Familex

De l’usine à votre porte

Fondée en 1928, l’entreprise Familex s’installe au 1600 de l’avenue De Lorimier, dans le Centre-Sud, en 1943. Spécialisée surtout en produits pharmaceutiques et ménagers, cette compagnie était aussi reconnue pour son système de vente à domicile qui employait de nombreux représentants. Ces derniers sillonnaient toute la province, ainsi que certaines régions du Canada, pour proposer aux ménagères une grande variété de produits.

Roméo Parent, un pharmacien entrepreneur

Roméo Parent est né à Saint-Elphège en 1897, mais grandit à Montréal. En 1922, il obtient un diplôme de baccalauréat en pharmacie et chimie à l’Université de Montréal. D’abord pharmacien, Roméo Parent est doté d’un solide sens des affaires qui lui permettra de développer une entreprise prospère qui lui assurera une place au sein de la bourgeoisie canadienne-française.

Dans la cuisine des Parent

Le fils de Laurence et Roméo Parent raconte que c’est dans leur cuisine que sont développés les premiers produits Familex. Il évoque la fabrication des pastilles au miel par Laurence et l’odeur persistante qui s’incrustait dans la maison lorsque l’onguent à la moutarde était préparé par Roméo.

Le 1600, avenue De Lorimier

Le bâtiment occupé par Familex, de 1943 au début des années 1980, est bien connu des automobilistes qui empruntent le pont Jacques-Cartier, puisque le tracé du pont contourne cet immeuble de l’avenue De Lorimier.

Femmes à l’emploi

Une bonne partie de la main-d’œuvre de l’entreprise se composait de femmes.

Les détaillants

Familex communique abondamment avec ses points de vente par la poste. L’entreprise doit user de plusieurs stratégies pour stimuler ses détaillants et en attirer de nouveaux. Elle compte sur leur coopération pour faire grossir son bataillon. Des primes leur sont offertes lorsqu’ils recommandent une nouvelle recrue.

En magasin

Les produits Familex se retrouvaient aussi dans certains commerces qui s’affichaient comme détaillant. Quelques étagères étaient alors réservées aux produits de l’entreprise montréalaise.

ABC Familex

Pendant leur formation, les détaillants sont encouragés à bien étudier ce manuel de 128 pages disponible au cout de 50 sous, qui décrit les produits, donne des détails sur leurs ingrédients et indique comment les présenter à la clientèle (démonstration).

Des produits alimentaires pour simplifier la vie des ménagères

Afin de promouvoir ses produits alimentaires, Familex propose un livre de recettes qui accorde une place importante aux différents articles de l’entreprise.